« Pensez Bleu » : une campagne qui mise sur l’humour plutôt que la culpabilisation pour sauver l’eau

MONTRÉAL – Alors que chaque Québécois consomme en moyenne 245 litres d’eau par jour, la campagne « Pensez Bleu » de Réseau Environnement mise sur une approche positive et ludique pour inciter aux gestes aquaresponsables. Financée par le Fonds bleu du gouvernement du Québec, cette initiative évite délibérément le ton moralisateur au profit de contenus interactifs et d’outils ciblés, notamment pour rejoindre les hommes de moins de 50 ans.La stratégie, déployée à la radio, sur les réseaux sociaux et via une série de balados, s’articule autour de cinq axes concrets : privilégier l’eau du robinet, réparer les fuites, bannir les lingettes des toilettes, arroser uniquement les plantes et éviter de jeter le gras dans l’évier. L’innovation réside dans des outils sur mesure comme les vidéos TikTok du PDG Mathieu Laneuville ou la série motion design « Jo et la goutte de trop », qui transforme les mauvaises habitudes en réflexes simples.« L’innovation et la créativité sont nécessaires pour susciter l’intérêt du public et amener un changement de comportement », explique M. Laneuville, également ambassadeur de la campagne. Cette approche contraste avec les messages alarmistes, préférant déconstruire les mythes et valoriser l’impact cumulé de petits gestes du quotidien sur la préservation d’une ressource pourtant perçue comme inépuisable au Québec.