À mi-parcours de la saison estivale 2025, Tourisme Montréal dresse un bilan positif : la métropole maintient son attractivité et atteint ses objectifs malgré un contexte économique international incertain.
Les mois de juin et juillet ont confirmé la vigueur du marché canadien, notamment les provinces de l’Atlantique qui affichent une croissance de 15 %. Le Québec progresse également de 5 %, tandis que la clientèle américaine recule légèrement de 7 %, un résultat conforme aux prévisions établies au printemps.
« Maintenir un bilan stable est déjà une très bonne performance dans le contexte géoéconomique actuel », souligne Yves Lalumière, président-directeur général de Tourisme Montréal. Selon lui, cette stabilité est le fruit d’une stratégie marketing diversifiée et soutenue, inscrite dans la continuité d’une année 2024 record.
Le rôle moteur des grands événements
Les festivals et événements majeurs demeurent les piliers du succès touristique de Montréal. L’édition 2025 d’Osheaga a réuni 60 % de festivaliers provenant de l’extérieur du Québec, tandis que le Festival International de Jazz a battu un record historique avec plus de 700 000 participants.
Côté sport, le Grand Prix de Formule 1 et l’Omnium Banque Nationale ont enregistré des hausses de fréquentation notables. S’ajoutent à cela de grands spectacles internationaux, dont ceux de The Weeknd et Katy Perry, qui ont renforcé l’attrait culturel et musical de la ville.
Hébergement : hôtellerie et Airbnb en croissance
Le secteur de l’hébergement confirme également sa solidité. L’offre hôtelière a progressé de près de 5 %, avec un taux d’occupation moyen de 73 %. Pour la fin de l’été, une hausse anticipée de la demande de 3,5 % est prévue.
Les plateformes collaboratives, comme Airbnb, poursuivent leur essor. La demande a bondi de 7,5 % en juin et de 12,4 % en juillet, traduisant un intérêt croissant des familles pour des séjours flexibles.
Un calendrier chargé jusqu’à l’automne
La seconde moitié de l’été et l’automne s’annoncent tout aussi prometteurs, avec plusieurs événements internationaux à l’agenda :
- International Joint Conferences on Artificial Intelligence (16-22 août, 3 000 délégués)
- Grand Prix cycliste de Montréal (14 septembre, 115 000 spectateurs)
- Marathon de Montréal (21 septembre, 140 000 participants et spectateurs)
- Conference on Language Modeling (6-10 octobre, 2 500 délégués)
En octobre, des dizaines de milliers de croisiéristes sont également attendus, confirmant la place de Montréal comme destination phare pour le tourisme culturel et événementiel.